随着人工智能生成内容在社交应用中持续泛滥，引发困惑、不信任甚至反感，社交媒体平台却仍在加大AI投资力度，这无疑将导致更多AI内容渗透进用户的信息流。

上周日，《华尔街日报》发布的一份报告揭示了Meta及其他AI开发商在建设AI项目上的实际支出远超其当前对外披露的金额，原因在于大量后端交易并未反映在它们的账面上。

据《华尔街日报》报道，Meta目前拥有约6930亿美元的表外承诺，其中大部分与AI支出相关。这些成本是在Meta季度报告中列出的财务负债之外的额外负担。在Meta上月末发布的第二季度更新中，该公司将2026年AI基础设施支出上限设定为1450亿美元，但这并未涵盖上述额外费用，这些费用将在项目完工后逐步显现。

《华尔街日报》指出：“Meta位于路易斯安那州的巨型‘Hyperion’数据中心项目，面积约为1700个足球场大小，有助于解释巨额债务如何被置于科技公司资产负债表之外。Meta最初同意从2029年开始租赁Hyperion，为期四年，并有权选择续租至多20年。该公司保证，如果未能完成整个20年的租期，将确保债券持有人获得全额偿付。但Meta认为，根据该保证支付款项的可能性不大，因此未在资产负债表上记录任何负债。”

换言之，Meta在2029年之前无需在官方账目中列出该项目的任何财务负债。据《华尔街日报》估算，这部分构成了Meta目前能够暂时隐藏在其官方会计记录之外的约3470亿美元未来租赁义务。

因此，尽管Meta已承诺投入数千亿美元用于AI开发，但其实际可能承担的财务责任比已报道的还要多。该公司的投资基于其核心信念：AI项目将带来巨大的持续收入机会。然而，如果这些预期未能实现，可能会导致公司陷入财务困境。

换句话说，Meta确实非常需要人们对它的AI工具和产品感到兴奋。因此，该公司很可能会继续在应用、商店、广告牌以及其他所有地方推广这些AI功能。

关键在于，Meta必须让“个人超级智能”成为现实，否则它将为一个失败的技术支付数万亿美元的代价。

那么，Meta这场豪赌AI的巨额投资最终能否获得回报？

正如Social Media Today最近指出的，Meta扩展AI愿景的一个重大障碍可能是其在数据处理和隐私方面的不良记录，以及消费者对Meta整体信任度偏低。此外，Meta正深陷一场与社交媒体危害相关的重大诉讼，这可能最终导致公司向众多用户支付数十亿美元的赔偿金。对此类事件的报道，以及持续推动限制青少年使用社交媒体的行动，进一步加剧了公众对该公司业务的负面看法。Forrester在2025年的一项调查显示，Meta是全球最不受信任的企业之一。

Meta的AI愿景需要在这一方面实现重大逆转，因为要实现其预期效果，就需要数百万人同意让该公司的AI工具访问他们的个人健康数据、财务记录以及所有个人信息。在此基础上，Meta的个人AI代理才能提供定制建议、日常行动计划以及各种形式的指导，帮助用户解决实际问题。

这是一个有趣的概念，但至少就目前而言，似乎不太可能有足够多的人愿意对Meta给予如此程度的信任。

而仅此一个因素，就可能让这些巨额AI投资在三年后反噬该公司。