继 Meta 之后，TikTok 也开始在英国推出自己的无广告订阅服务，此举与当地围绕数据权限和使用的最新法规调整保持一致。

TikTok ad free subscription

TikTok 为英国用户提供每月 3.99 英镑（约合 5.44 美元）的无广告使用选项，同时允许用户关闭用于广告定向的数据追踪，以符合英国数据管控方面的新规。

不过，TikTok 在表述上略有不同。

TikTok 表示：“我们相信，让社区成员自主选择体验 TikTok 的方式，是激发发现、连接与灵感的最佳途径之一。从塑造 For You 推荐流的多种方式，到丰富的用户设置，我们致力于打造各类工具与功能，帮助社区成员构建最适合自己的 TikTok 体验。”

TikTok 称，正是出于这一原因，公司才为英国用户提供付费无广告的选项，而非出于法律监管的要求。

“未来数月内，英国年满 18 岁及以上的账号将逐步可以注册新的无广告订阅选项——TikTok Ad-Free，”TikTok 表示。“对于选择不订阅的用户，他们仍可像以往一样使用 TikTok，并继续看到个性化广告。”

TikTok 补充道，核心的 TikTok 体验不会受到影响。付费用户将不会看到广告，同时 TikTok 将停止将其个人数据用于广告定向，以符合相关法规。

这一更新与英国围绕个人数据使用不断演变的法律有关，其源头是一起备受关注的案件：一名英国用户就 Meta 将其个人信息用于广告定向的行为提起了法律诉讼。

2022 年，《卫报》报道称，英国人权活动人士 Tanya O’Carroll 主张，根据英国消费者法律，她拥有合法权利反对将个人数据用于直接营销。Meta 辩称其定向广告不属于直接营销范畴，但最终选择和解此案。

作为和解过程的一部分，Meta 还与英国信息专员办公室协商达成了一项新协议，使英国用户能够选择退出将其个人数据用于广告定向。

Meta 此前已在欧盟建立了相应模式，其无广告订阅服务旨在符合欧盟不断演进的数据隐私法律。该模式也让 Meta 得以继续从希望选择退出的用户身上获得收入。

Meta 与欧盟监管机构就该提案经历了多轮反复沟通，如今已确立了一套双方认可的框架，为欧盟用户提供更多控制个人数据使用的选项。

Meta 于 9 月将该模式扩展至英国，以确保符合更新后的法律要求。

如今，TikTok 也在跟进这一做法。

这会带来重大影响吗？

对大多数用户而言，似乎不太可能愿意为一个本可免费使用的应用付费，即便存在数据使用方面的顾虑。

事实上，Meta 和 TikTok 都在努力重申其广告模式的价值。

“在 TikTok 上的广告投入帮助英国中小企业通过触达合适的受众、在合适的时机创造数亿英镑的收入，将数字互动转化为实际增长，”TikTok 表示。“这同时也为英国整体 GDP 增长做出贡献。”

显然，两家平台都更希望广告收入持续流动，但如今用户将拥有一个选择——付费去除 TikTok 上的广告。