Snapchat发布了一份新报告，研究了其平台内创作者营销影响力的上升趋势。该研究聚焦于将创作者内容整合到推广策略中如何提升品牌好感度并推动更强烈的消费者反应。

据Snapchat称，由于用户在应用上的独特互动方式——侧重于亲密关系和日常交流，而非被动的内容消费——创作者内容被证明更为有效。创作者更新会出现在更可能与其互动而非仅仅浏览的用户信息流中。

正如Snapchat所解释的：“在Snapchat上，创作者广告不仅仅产生曝光。它们有助于在从认知到购买的整个漏斗中推动更强的关注、更深的信任和可衡量的行动。当创作者出现在人们最有意义的连接空间中时，品牌会看到更高的参与度、更强的购买意愿和更高效的绩效。”

该公司报告称，57%的Snapchat用户关注创作者是为了更深入地了解他们的日常生活。这种动态使创作者感觉更像是在与观众对话，而不是向他们广播。这种更亲密的方式放大了影响力，使创作者合作更有可能在应用内推动响应。

“这种亲密感对品牌有可衡量的影响。当品牌赞助的创作者内容感觉真实时，Snapchat用户对品牌感到兴奋的可能性高出66%。”Snapchat表示。

Snapchat还指出，创作者内容感觉不那么具有干扰性，这可以导致对品牌信息的更强吸收。“它不像是一种人们会划过的干扰，而是变成了他们愿意投入其中的东西，”该公司表示。“创作者广告被观看的时间更长，并比标准广告吸引更多的主动关注，因为它们感觉像是体验的原生部分。事实上，在Snapchat上，创作者广告的播放时间比标准品牌广告长25%，并多吸引16%的主动关注。”

Snap BFF转变

Snapchat建议营销人员可以通过以下几种方式利用这一趋势：

  • 赞助快照将创作者主导的内容直接传送到用户的收件箱，培养更亲密的联系。
  • 品牌可以通过赞助AR滤镜和赞助镜头鼓励在Snap Camera中的参与，“将创作者内容转变为互动和沉浸式的体验。”
  • 品牌可以通过故事和聚光灯功能，使用Snap广告和用户生成内容来扩展创作者合作关系。

最后，Snapchat强调，创作者营销“在感觉像人们已经自然交流的方式时效果最佳。”鉴于该应用的用户连接模式，这与Snapchat的行为相吻合，为品牌提供了更多扩展机会。