Pinterest 敦促品牌现在就开始规划圣诞节

距离圣诞节还有31周，Pinterest已提醒广告商长期内容规划和推广的好处，将这种方法定位为在节日期间推动更强结果的方式。该公司指出其平台的独特动态，用户带着规划意图而来，通常在做出购买决定前数周或数月。

据Pinterest称，利用这种规划行为的品牌在年终推广中能取得最佳成果。该公司解释道：“在Pinterest上，动态不同：人们来这里做规划。他们搜索想法，保存喜欢的内容，并缩小购买范围，通常在准备消费前数周或数月。”

Pinterest进一步认为，持续在线存在使品牌在购物清单仍在编写时就进入购物者的候选名单。“这也为您提供了对受众、产品和创意进行A/B测试的空间，这样当第四季度到来时，您是在扩大有效策略的规模，而不是在一年中最具竞争力的几周内匆忙应对，”该公司表示。

在实际操作中，Pinterest建议营销人员尽快启动扩展的第四季度活动，以最大化应用内机会。据Pinterest称，活动运行时间越长，平台系统在将产品和创意匹配到正确受众方面就越好。

为了强调持续广告的价值，Pinterest分享了几个数据点：

• 运行购物活动六个月或更长时间的广告商，其广告支出回报率（ROAS）比运行少于三个月的广告商高出约33%。
• 延长活动的学习阶段会带来更好的结果，特别是在利用通过平台转化API收集的数据时。
• 由API数据驱动的Pinterest Performance+目录销售活动，平均每次操作成本降低20%。

这些数据突显了长期活动在数据收集和后续优化方面的明显优势。Pinterest建议营销人员将其在平台上的总广告预算约75%分配给持续在线计划，以最大化这些好处。

“峰值表现不是在11月建立的，”Pinterest表示。“如果您希望第四季度带来成果，请在受众仍在规划且成本仍低时开始积累动力。当高峰期到来时，处于最强地位的品牌是那些一直在运行活动的品牌。”

这一建议合理且合乎逻辑，尽管它确实意味着需要长期规划和可能增加支出，以确保该时期有稳健的数据流。然而，随着Pinterest现在报告每月活跃用户达6.31亿——其中大多数用户带着规划心态使用应用——这种方法可能对提升Pin营销表现至关重要。