领英加大力度打击虚假行为，欧盟活跃用户数持续增长

领英（LinkedIn）在2026年上半年欧盟活跃用户数实现增长，同时报告称其对虚假行为的处置量显著上升，平台正致力于清除自动化及人工智能生成的评论与账号。

根据领英最新发布的欧盟《数字服务法》（DSA）披露报告，2026年上半年领英在欧盟新增140万活跃用户（对比2025年下半年），使其欧盟活跃用户总数达到5650万。

这一数据值得关注，因为它是领英唯一公开的活跃用户数指标，而领英更倾向于强调其总会员数。

在官方报告中，领英通常分享其全球会员规模的概览。

全球13亿会员的数字固然可观，但需注意“会员”与“活跃用户”是两个不同概念，领英的实际活跃使用量远低于此。

领英的欧盟活跃用户数据为此提供了部分参考。

从领英报告的欧盟会员数据来看，其会员中仅有约30%真正活跃于应用内。

若这一比例在全球范围内一致，则意味着领英当前月活跃用户数约为4.33亿。

这一数字无疑庞大，但值得注意的是，尽管过去几年领英在欧盟的用户基数缓慢攀升，活跃用户占比却基本保持稳定。

在2025年3月，基于领英同一DSA报告的数据显示，其欧盟会员中28%在活跃使用应用；在2024年10月，会员与活跃用户的比例同样为28%。

数据表明，尽管领英宣称用户参与度提升，但平台实际上并未吸引到显著更多的活跃用户。

例如，上个月，作为母公司微软最新财报的一部分，领英CEO丹尼尔·夏皮罗（Daniel Shapero）表示，平台在2026年第二季度实现了两位数的会员增长，同时内容消费量同比增长10%。

这些数据，连同其头条会员数字，让人感觉领英在参与度上正经历显著增长，但其活跃用户数据则暗示，多数时候是同一批人在应用内互动，平台在推动活跃使用量显著增长方面仍面临挑战。

这一点是否重要？取决于你试图触达的对象及其在应用内的活跃程度。但领英的顶层会员数据与其实际活跃用户数据之间的差异值得关注，后者表明该应用的整体受众规模随时间仅呈温和增长。

在内容趋势方面，领英还报告称，2026年上半年检测到的虚假行为数量较2025年下半年上升了46%。

领英一直在努力解决与互动群组（engagement pods）相关的虚假评论问题，以及提供自动化发布服务的外部应用。同时，平台也在处理其归类为“AI垃圾内容”（AI slop）及不增加体验价值的人工智能生成互动。

最新的DSA数据表明，领英正对这些元素采取更多行动，针对虚假账号和会员的处置量显著上升。