Pinterest 推出 AI 驱动的广告与购物工具套件

Pinterest 于近期宣布了一系列基于人工智能的更新，其中包括全新的商业助手、改进的广告创建工具，以及一款由 AI 驱动的新应用。该公司表示，这些举措将有助于培育下一代购物体验。

首先，Pinterest 推出了其平台自有的 AI 助手工具——商业助手，该工具已集成至其广告管理平台（Ads Manager）中。

如示例图片所示，Pinterest 的商业助手将提供建议及基于数据的备注，并辅以图表来阐明关键要点。

该功能目前仅面向部分广告合作伙伴以封闭测试形式开放。Pinterest 表示，该工具将充当“AI 协作者”，协助引导广告创建流程。

Pinterest 解释称：“商业助手将深度理解广告主的业务，与 Pinterest 的平台洞察相结合，帮助广告主实现最佳绩效。”

这是 Pinterest 推出的第二款 AI 助手工具。此前，该平台已于 10 月为普通用户增加了一款 AI 助手。

Pinterest 还发布了 Model Context Protocol（MCP），该公司将其描述为“一种 AI 原生基础设施，可将 Pinterest 与广告主所依赖的副驾驶及智能体工具连接起来”。

现在，广告主可以将 Pinterest 广告数据接入其选定的 AI 聊天机器人中，从而在利用 AI 工具最大化 Pin 广告系列效果方面获得更多选择。

Pinterest 同时推出了新的创意 AI 工具，其中包括动态创意选择功能。该功能可评估素材，并识别在每次广告展示中最有可能表现优异的变体。

此外，Pinterest 正在推出新的广告审核工具，并增强创意报告的分类维度，从而为广告系列的各要素提供更多反馈。

最后，Pinterest 宣布推出 Ask Pinterest 应用。该公司将利用该应用探索可融入 AI 发现功能的新概念与创意。

Pinterest 表示，Ask Pinterest 旨在将用户体验扩展至主应用之外，以驱动全新的发现体验。

Pinterest 解释称：“Ask Pinterest 专为更具对话性、复杂性及多步骤的决策而设计，这类决策难以通过单一搜索完成，例如在预算内筹办晚宴、寻找真正个性化的礼物，或逐步布置房间。该体验有助于我们探索 AI 如何在跨会话保留上下文的同时，更好地支持这些更丰富的购物体验。”

此举或有助于发掘更广泛的使用场景与选项，进而帮助 Pinterest 优化其应用内的发现策略。

目前，Ask Pinterest 仅在美国地区可用。

这些更新颇具看点，有望引导更多营销人员构建高效且具吸引力的 Pin 广告策略。

鉴于该平台目前已拥有 6.31 亿活跃用户，且其中大多数用户带着购物意图访问应用，这一动向值得关注。