TikTok扩展Growth Max以支持品牌微短剧推广

TikTok正在扩展其广告工具包，新增了一项功能，旨在帮助品牌在应用内推广自己的微短剧。根据TikTok商业博客上的公告，该功能将被添加到平台的Growth Max推广产品中。

微短剧是短篇、分集式的制作，通常借用肥皂剧式的叙事手法来制造悬念并鼓励观众连续观看。这种形式在TikTok的受众中尤其受欢迎。

Business Insider今年早些时候报道称，系列微短剧在 2025年在美国产生了13亿美元 的收入，其中大部分直接来自观众付费。TikTok一直在积极投资这一类别，在应用内推出了专门的 Minis 板块，并于2026年初在美国和巴西推出了一款名为 PineDrama 的独立微短剧应用。

品牌对这种形式的兴趣似乎正在增长，促使TikTok推出额外的广告选项，使品牌能够将符合品牌定位的微短剧作为独立的营销载体进行推广。

根据TikTok的官方声明： "TikTok Mini Dramas允许品牌和营销人员直接在TikTok上创建和发布分集剧情内容。企业现在可以通过TikTok的新广告解决方案TikTok Growth Max来推广其Mini Dramas，以发展其平台内业务，并在发现、互动和转化方面最大化表现。"

该公司表示，Growth Max推广将通过结合广告自动化与平台内信号来"强力推动"微短剧。这种方法旨在帮助广告主触达高意向受众，推动增量收入，并提升整体广告表现。

TikTok引用了具体的性能指标来支持这项新功能： "凭借极低的受众重叠，TikTok Growth Max广告活动在平台外获客活动之外，将增量受众触达率提升了52%。此外，推广平台内Mini Dramas和平台外应用，通过已验证的变现成果和性能提升，使广告主规模扩大了10倍。"

此次扩展为品牌提供了另一条进入TikTok互动的途径，利用基于熟悉叙事惯例构建的更具公式化的视频结构，同时兼顾推广目标。打造引人入胜的叙事不一定简单，但通过研究该形式的核心要素——或与成熟的微短剧创作者合作——品牌或许能够解锁更广泛的TikTok推广策略。