Pinterest 建议品牌在节日购物高峰前提前启动假日营销活动

Pinterest发布了一套建议，旨在帮助营销人员为年终购物季做好准备，该平台建议品牌比往常更早启动假日营销活动，以最大化潜在机会。

该公司指出，其用户已经处于假日购物计划的早期阶段。正如Pinterest所解释的那样：“人们来到Pinterest的首要原因就是购物。这使得我们的受众独一无二：一个不断增长的高意向购物者群体，你在其他地方找不到，他们积极规划从礼品清单和节日菜单到派对细节和季节性传统的一切。”

根据历史数据，Pinterest观察到“节日活动最早在9月就开始激增。”因此，该平台建议品牌应考虑尽快启动其季节性营销活动，以适应这种早期购物行为。

Pinterest强调早期参与的重要性，指出：“你越早出现，就能影响越多的决策。这就是为什么在Pinterest上采用全漏斗策略至关重要。一种始终在线的全漏斗方法让你在整个客户旅程中保持存在感，这也是Pinterest能够释放增量成果的地方。”

为了支持这一指导，Pinterest为希望在假日期间优化营销工作的品牌列出了五个关键提示。

打好基础

Pinterest建议营销人员确保其产品目录和信息流已完全上传并准备就绪。此外，品牌应为假日推广设定明确的关键绩效指标（KPI），以有效衡量成功。

利用Performance+

该平台重点介绍了其由AI驱动的Performance+广告活动选项，旨在帮助营销人员以更少的手动工作获得更好的结果。Performance+整合了Pinterest的自动化和人工智能功能，以简化广告活动创建并扩展有效策略。Pinterest报告称，其广告投放模型的最新更新在测试中，对于使用Performance+广告活动并采用ROAS出价的中小型企业（SMB）广告商，整体广告支出回报率（ROAS）提升了28%。

测试与学习

Pinterest建议，提前启动为营销人员提供了在第四季度冲刺前测试各种广告活动方法的机会。该平台还建议利用其他重要的购物时刻，如返校季和万圣节，来深入了解哪些内容能引起其特定受众的共鸣。

尽早启动年终广告活动

Pinterest建议营销人员尽可能在9月至11月之间尽早启动广告活动。这样的时间安排允许在第四季度扩展预算和创意素材，确保在购物高峰期到来时广告活动已完全优化。

将广告活动延长至圣诞节后

该平台指出，其55%的每周用户会在圣诞节和新年之间的一周内继续购物。这一延长的购买窗口为品牌在年底前最大化销售提供了额外机会。

总而言之，Pinterest的核心建议是，提前启动广告活动能为优化和完善提供更多时间，这最终有助于品牌最大化其季节性销售机会。虽然这一指导也鼓励增加在Pinterest上的广告支出——这对平台有利——但延长学习期以完善和改进营销方法的底层逻辑对广告商来说具有实际价值。