TikTok expands out-of-home advertising footprint, adds six European media partners
TikTok further expands its Out of Phone advertising program, adding six new European digital out-of-home media partners, covering shopping malls, supermarkets, universities, and other venues in the UK, France, Belgium, Spain, and Italy, providing advertisers with more offline exposure opportunities for brand content.
TikTok 近日宣布对其“Out of Phone”推广选项进行新一轮扩展。该功能允许品牌将 TikTok 内容投放到广告牌、店内显示屏、影院预告等线下媒介，使营销活动突破应用内边界，触达更广泛的受众。
据 TikTok 官方信息，Out of Phone 推广功能于 2023 年首次推出，旨在为品牌提供更多元的内容使用场景，以提升曝光度和潜在触达范围。今年早些时候，TikTok 已通过与 Vistar Media 的合作扩大了该项目的媒体位资源。
此次最新扩展中，TikTok 宣布新增六家合作伙伴，分别是 Alight Media、DooH it、Powerpill、Zoom Media、Next-Gen Media 和 C-Screens。这些合作将显著增强 TikTok 在英国、法国、比利时、西班牙和意大利的线下媒体布局。
TikTok 在官方声明中表示：“在零售和广告牌整合成功的基础上，TikTok 引入六家合作伙伴，将大幅扩展其在英国、法国、比利时、西班牙和意大利的现实世界存在。这些合作伙伴将在其屏幕上放大有机的 TikTok 创作者内容，将 TikTok 的真实性、创造力和乐趣带入健康中心、购物中心、户外电视屏幕、酒吧、超市和大学。”
对于签约品牌而言，扩展后的投放选项意味着更多曝光机会。同时，营销人员现在也可以在这些推广活动中纳入用户生成内容（UGC），进一步丰富广告素材的多样性和亲和力。
利用 TikTok 内容格式的普及度和流行度来探索新的呈现场景，可能是一种值得考虑的策略，有助于打造更具共鸣感和参与度的营销活动。当然，这属于较高端的广告选项，具体成本取决于每个活动和投放位置的细节。
值得注意的是，TikTok 也提供更通用的外部显示方案——通过其与 Atmosphere 的合作，企业可以在餐厅、酒吧、健身房等场所的电视上展示精选的 TikTok 内容流。但对于那些希望将 TikTok 推广延伸到更具针对性、高曝光位置的广告主而言，此次最新扩展无疑是一个值得关注的选项。