距离圣诞节还有31周，Pinterest已开始提醒广告主，提前进行长期内容规划与推广，将有助于在节日季获得更佳表现。平台在官方博客中发布建议，鼓励品牌尽早布局，以把握年终消费机遇。

Pinterest指出，规划是用户行为的关键特征，能够顺应这一行为的品牌，有望在年末推广中取得最优成果。平台表示：“在Pinterest上，动态有所不同：人们来这里做规划。他们搜索灵感、保存喜欢的内容，并缩小购买选择范围，往往在真正消费前数周甚至数月就已开始准备。”

因此，Pinterest认为，持续在线（always-on）的品牌存在能让商家在用户制定购物清单时就被纳入候选名单。平台补充道：“这还能为你提供空间，对受众、产品和创意进行A/B测试，以便在Q4到来时，你是在扩大有效策略的规模，而不是在全年竞争最激烈的几周里仓促应对。”

换言之，Pinterest建议营销人员尽快启动扩展版Q4广告活动，以最大化应用内的转化机会。“广告活动运行时间越长，系统就越擅长将你的产品和创意匹配给合适的人群，”Pinterest表示。

据Pinterest提供的数据：

  • 运行购物广告活动达6个月或更长时间的广告主，其广告支出回报率（ROAS）比运行不足3个月的活动高出约33%。
  • 延长广告活动的学习阶段有助于提升效果，尤其是通过平台Conversions API收集的数据。
  • 由API数据驱动的Pinterest Performance+目录销售活动，平均每次行动成本可降低20%。

长期运行广告活动在数据收集和后续优化方面具有明显优势。Pinterest建议营销人员将平台整体广告预算的约75%分配给持续在线计划，以最大化这些收益。

Pinterest peak performance

“峰值表现并非在11月才建立，”Pinterest强调，“如果你希望Q4带来成果，请在受众仍在规划、成本仍较低时就开始积累势头。当旺季到来时，处于最强位置的品牌往往是那些一直在持续投放广告活动的品牌。”

这一建议逻辑清晰且合理，但同时也意味着品牌需要更长期的规划，并可能增加预算投入，以最大化该时段的数据流。

鉴于Pinterest目前月活跃用户已达6.31亿，且其中大部分用户以规划心态使用应用，这种长期投放策略或将成为提升Pin广告效果的关键途径。