Pinterest推出AI驱动广告与购物工具，强化购物体验

Pinterest宣布推出一系列人工智能驱动的更新，包括新的商业助手、改进的广告创建工具以及一款全新的AI应用。该公司表示，这些工具将有助于打造下一代购物体验。

首先，Pinterest推出了商业助手，这是其广告管理器中内置的AI助手工具。

如示例图片所示，Pinterest的商业助手将提供建议和数据支持的备注，并包含图表以说明关键点。

该功能目前仅对部分广告合作伙伴开放，处于封闭测试阶段。Pinterest表示，它将作为“AI协作者”，帮助指导广告创建流程。

正如Pinterest所解释：“商业助手将广告主的业务深度理解与Pinterest的平台洞察相结合，帮助广告主实现最佳表现。”

这是Pinterest推出的第二个AI助手工具；此前，该平台已于10月为普通用户增加了AI助手。

Pinterest还宣布了模型上下文协议（Model Context Protocol），该公司称其为“一种AI原生基础设施，将Pinterest与广告主依赖的副驾驶和智能体工具连接起来”。

现在，广告主可以将Pinterest广告数据接入他们选择的AI聊天机器人，从而提供更多利用AI工具最大化Pin广告活动表现的选择。

Pinterest还推出了新的创意AI工具，包括动态创意选择，该功能可以评估素材并识别哪些变体最有可能在每次广告展示中表现最佳。

此外，Pinterest正在推出新的广告审核工具和增强的创意报告细分，为广告活动元素提供更多反馈。

最后，Pinterest宣布了Ask Pinterest应用，该公司将利用该应用探索可整合到AI发现中的新概念和想法。

Pinterest表示，Ask Pinterest旨在将用户体验扩展到主应用之外，以推动新的发现体验。

正如Pinterest所解释：“Ask Pinterest专为更对话式、复杂、多步骤的决策而设计，这些决策不适合单一搜索，例如预算内的晚宴策划、寻找真正个性化的礼物，或逐步布置房间。该体验帮助我们探索AI如何更好地支持这些更丰富的购物体验，同时跨会话保留上下文。”

这可能有助于发现更广泛的用例和选项，从而帮助完善Pinterest应用内的发现方法。

Ask Pinterest目前仅在美国可用。

这些更新颇具趣味，可能有助于引导更多营销人员构建有效且吸引人的Pin广告策略。

鉴于该平台目前拥有6.31亿活跃用户，其中大多数用户带着购物意图使用应用，这些更新值得关注。