Pinterest 建议品牌尽早启动假日营销活动

Pinterest 近期向品牌方发布了一系列假日营销建议，指导营销人员为年末购物季做好准备。平台明确建议品牌尽早启动广告活动，以最大化把握销售机遇。

据 Pinterest 观察，其用户已开始规划假日购物计划。平台在官方博客中表示：“用户访问 Pinterest 的首要原因就是购物。这使得我们的受众独具特色：一群不断增长的高意向购物者，他们在积极规划礼品清单、节日菜单、派对细节和季节传统，这是其他平台无法比拟的。”这一用户行为信号提示品牌需提前布局。

Pinterest 援引往年数据指出，“节日相关活动最早在 9 月便出现激增”。因此，品牌应尽快推出季节性活动，以抢占先机。平台强调：“你越早出现，就越能影响用户的购买决策。这就是为什么在 Pinterest 上采用全漏斗策略至关重要。始终开启的全漏斗方法能让你贯穿整个客户旅程，并在此过程中释放增量效果。”

基于此，Pinterest 分享了五项关键建议，帮助品牌优化今年的营销投入：

1. 打好基础

Pinterest 建议营销人员确保产品目录和商品信息源已完整上传并处于就绪状态。同时，品牌需为假日推广设定明确的绩效指标（KPI），以便后续衡量效果。

2. 善用 Performance+ 工具

Pinterest 表示，其基于人工智能的 Performance+ 广告活动选项能够帮助营销人员以更少的人工操作获得更优效果。该工具整合了平台的自动化与 AI 功能，旨在简化活动创建流程，并规模化放大有效策略。Pinterest 透露，近期对广告投放模型的更新已使中小广告主在使用 Performance+ 活动并采用 ROAS 出价时，测试期间的整体广告支出回报率（ROAS）提升了 28%。

3. 测试与学习

平台指出，提前启动活动将为营销人员提供在第四季度流量高峰前测试不同投放方法的机会。品牌还可利用返校季、万圣节等其他重要节点，深入了解目标受众的偏好与响应模式。

4. 尽早启动年终活动

Pinterest 建议营销人员应尽量在 9 月至 11 月之间上线活动，以便在第四季度逐步扩大预算和创意投入。提前启动有助于积累数据并优化投放策略。

5. 将活动延伸至圣诞后

Pinterest 数据显示，其每周活跃用户中有 55% 会在圣诞节至元旦期间继续购物。因此，品牌应将活动周期延长至该时段，以抓住年末最后一波销售高峰。

总体而言，Pinterest 的核心建议是：尽早启动活动可为优化和调整提供更充裕的时间，从而确保品牌在旺季最大化销售机会。当然，这也意味着品牌在 Pinterest 上的整体投入将增加，平台本身亦能从中获益。不过，延长学习周期以打磨和优化投放策略，确实具备内在逻辑。