Snapchat发布报告，尝试为品牌解码年轻世代幽默密码

Snapchat近日发布了一份新报告，聚焦年轻受众如何通过幽默建立连接，并探讨在营销推广中运用喜剧元素的价值。该报告由Snapchat官方发布，旨在为品牌提供参考。

幽默是人与人之间的普遍连接器，也一直是驱动各年龄段用户互动的最有力因素之一。然而，这份研究的特别之处在于，它专门审视了在更年轻的受众群体中，什么样的内容才称得上“有趣”。

正如Snapchat在报告中所言：“什么是‘67’？什么是‘aura farming’？什么是‘unc’？对于老一辈人来说，年轻人的幽默可能难以解码。然而，在表情包、内部梗和荒诞的网络潮流之下，隐藏着更宏大的图景：这一代人正将幽默视为其主要的社交语言之一。”

为了更深入地探究年轻人眼中的趣味性，Snapchat与宏盟集团（Omnicom）合作，对来自美国、英国、加拿大、法国、德国和印度的超过6,000名年龄在13岁至28岁之间的社交媒体用户进行了问卷调查。

该报告试图为品牌提供更多关于年轻用户会回应何种内容的背景信息，并探讨品牌如何将这些洞察应用于对外传播工作中。报告重点分析了年轻受众如何围绕幽默内容进行互动与连接。

反馈数据显示，年轻受众非常希望看到品牌在推广活动中融入幽默元素。

然而，品牌的此类尝试往往效果不佳，容易“翻车”。

为了帮助品牌解决这一难题，Snapchat尝试对年轻受众眼中的“笑点”进行语境化解读，以期为其内容策略提供参考依据。

该报告试图为喜剧写作提供一个基础性的结构框架，旨在为那些希望与年轻受众建立连接的市场营销人员提供实操指引。

这或许是社交媒体平台首次尝试解构“如何变得有趣”的运作机制，并针对特定受众群体创作具有吸引力的喜剧内容。

但挑战在于，创意本身以及撰写引人入胜的幽默内容，是无法被如此程度地“商品化”或标准化复制的。品牌需要具备对受众的深刻理解，营销人员则需要拥有天然的幽默感以及一定的自我认知，才能真正实现一个引发共鸣的喜剧创意。简而言之，Snapchat无法直接教会一个品牌如何变得有趣。

但或许，借助这份报告中的要点提示，更多的营销人员能够更好地把握最新的喜剧潮流与行为趋势，从而创作出更贴合年轻用户喜好的营销活动。