TikTok World 2026：广告工具矩阵全面升级，AI 与内容变现成为核心

TikTok 在第六届年度 TikTok World 活动上宣布了一系列新的广告工具，包括升级版 TopReach 广告位以实现最大曝光、Mini Series 与 Mini Games 推广，以及全新的人工智能驱动的广告创建选项。

首先，TikTok 继续推介其于今年 3 月首次推出的高级产品 TopReach，该产品允许广告主在任意一天占据信息流中前两个高可见度广告位。本周，TikTok 表示 TopReach 新增了创意排序功能，以增强两个广告在叙事层面的协同效果。

正如 TikTok 所解释：“TopReach 将我们两个最具可见度的广告位——TopView（用户打开应用时看到的第一条内容）和 TopFeed（For You 信息流中的第一个广告位）——整合为一个统一的购买解决方案。通过将这两个广告位置合并为一次购买，广告主可以触达当日 100% 的可用受众，并保证每位用户获得一次展示。”

因此，广告主现在可以在单个广告活动中最大化品牌曝光，同时覆盖顶部两个广告位。

这一方案成本较高，主要面向高端品牌。但对于希望借助关键产品发布或公告制造声势的营销人员而言，这仍是一个值得考虑的选项。

TikTok 还推出了 Growth Max for Mini Games，为游戏开发者提供另一种通过互动推广推动直接参与的方式。

任何玩过游戏应用且不愿付费的用户都会熟悉这类推广——通过邀请用户在流内试玩来吸引注意力。借助此次更新，游戏开发者将能为其流内推广获得更大覆盖面。

TikTok 还宣布了新的 Mini Series 选项，旨在帮助娱乐内容提供商借助迷你短剧趋势，通过按集收费的方式实现变现。

据 TikTok 解释：“当用户付费解锁更多剧集，或品牌在短剧中嵌入广告（用户观看广告以解锁额外剧集）时，品牌即可产生收入。”

与此同时，该应用的新 Branded Buzz 功能将允许广告主与创作者合作开展大规模活动，据该公司称，此举旨在“推动触达以及真实、有机的对话”。

“想象一下 300 位创作者、数千条视频以及数百万次观看——全部来自活跃用户。这对于希望利用用户生成内容围绕产品发布、品牌公告或重大时刻建立广泛认知的品牌来说非常理想。”

TikTok 还推出了 Search Hubs，这是一个品牌拥有的搜索目的地，将显示在 TikTok 搜索结果页面的顶部。

TikTok 将允许营销人员通过 Keyword Amplifier 将这两个元素结合起来，该工具可在 Branded Buzz 提交内容中启用可点击评论和搜索推荐。

在 AI 工具方面，TikTok 宣布了其 Symphony 套件中的新元素，包括由 Dreamina Seedance 2.0 驱动的改进版图像与视频生成功能。

TikTok 还在推出改进版 AI 虚拟形象，包括 Voiceover Avatars（使用授权演员的虚拟形象为脚本配音，支持超过 30 种语言）和 Product Avatars（使用虚拟形象在屏幕上展示产品）。

AI 虚拟形象已成为 该应用中国本地版本直播电商活动的关键驱动力。TikTok 希望这些新功能能为应用内的营销人员提供更多选择，以逼真的形象推广其产品。

TikTok 还增加了更多翻译功能，使营销人员能够将内容翻译成多种语言，从而扩大覆盖范围。

TikTok 还推出了新的 TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) 服务器，该服务器将支持使用第三方 AI 工具（如 Claude 和 ChatGPT）来管理 TikTok 广告活动。

这将为 TikTok 广告提供更多 AI 辅助选项，并有助于将品牌数据和洞察更好地与其 TikTok 策略整合。Meta 上个月也宣布了类似的 第三方 AI 工具连接选项。

TikTok 还宣布了其 Smart+ AI 广告活动的新改进，包括更多手动控制选项，以及 Music Autofix 功能——该功能可自动检测音乐何时无法使用。

该应用还在扩展其 GMV Max 和 TikTok Market Scope 产品，以提供更多洞察来帮助优化广告活动。

这一系列广泛的更新将为 TikTok 营销人员提供更多考量，几乎涵盖应用内推广的所有方面。

更正：本文已更新，以反映 TopReach 推出的正确时间线以及本周针对该产品新宣布的内容。