TikTok Shop 扩展至欧盟新市场：奥地利、比利时、荷兰与波兰

TikTok 宣布将 TikTok Shop 的可用范围进一步扩展至奥地利、比利时、荷兰和波兰的消费者与零售商。自 6 月 15 日起，上述国家的用户将能够在应用内购买和销售商品。

此次扩展是 TikTok 庞大购物计划的最新一步，该公司希望该业务最终能成为其主要收入来源之一。

TikTok 表示：“每个月，欧洲有 2 亿人使用 TikTok 来娱乐、获取灵感并发现新趋势。通过将娱乐与商业相结合，TikTok Shop 创造了一种无缝的购物体验，这与传统的以搜索为先的电商模式截然不同。”

TikTok 称，TikTok Shop 的扩展将使更多用户能够通过可购物视频和互动直播在应用内发现并购买商品，无需离开应用，同时也为欧盟卖家提供了更多机会。

“自 2024 年底和 2025 年初在欧盟推出以来，已有超过 10 万家欧洲企业加入了法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰的 TikTok Shop，”TikTok 表示。“这一蓬勃发展的卖家社群在 2025 年 8 月至 2026 年 2 月期间，推动这些市场的日商品交易总额（GMV）实现了三位数增长。”

此次扩展可能有助于在该地区推动更习惯性的购物行为，从而使 TikTok 成为一个更可行的购物目的地。

此外，TikTok 卖家将能够通过 TikTok 的“Sell Across Europe”计划，在整个欧盟范围内拓展机会。

据 TikTok 称：“在最初市场推出后不久，商家将能够通过‘Sell Across Europe’功能，在其他已开通 TikTok Shop 的欧盟市场扩展业务。这项欧盟内部服务意味着卖家可以轻松本地化产品描述，并使用 TikTok Shop 合作的物流服务商或批准的承运商直接发货到其他市场。”

该计划还包括接入扩展后的 TikTok Shop 创作者联盟网络，这将使欧盟内获批准的创作者能够推广产品并赚取佣金。

TikTok 一直致力于在应用内实现购物，以复制其中国版应用抖音在流内购物方面取得的成功。

据 KrAsia 报道，抖音在 2025 年的商品交易总额超过 5000 亿美元，凸显了应用内流媒体商务的巨大潜力。相比之下，Marketing Maze 报道称，TikTok 在 2025 年上半年的 GMV 为 262 亿美元。

鉴于这些数字的差距，TikTok 将购物作为优先事项，并尽快将其购物工具扩展到更多地区，也就不足为奇了。

尽管其欧洲购物扩张并非一帆风顺。

2022 年，由于运营挑战和消费者兴趣不足，TikTok 被迫缩减其在英国的购物推广力度。

该公司据称对其英国商务员工施加了苛刻条件，包括定期 12 小时工作制、不切实际的销售目标以及有关福利的问题。

再加上早期缺乏市场吸引力，这迫使 TikTok 重新评估其欧洲商务推广，并探索将购物整合到应用中的新方式。

这一重新评估显然已见成效。