TikTok 推出品牌微短剧推广新方案
TikTok 宣布在其 Growth Max 推广产品中新增对品牌微短剧（Mini Dramas）的支持，允许品牌直接在应用内构建和发布短剧内容，并通过广告自动化提升发现、互动和转化。该格式在 2025 年于美国市场创造 13 亿美元收入，TikTok 已推出 PineDrama 独立应用和 Minis 专区。
TikTok 正在帮助品牌在应用内推广自制微短剧，其 Growth Max 推广产品新增了相应功能。品牌可通过该功能在 TikTok 上构建并发布短剧内容，并借助广告自动化触达高意向受众，以提升收入与广告表现。
微短剧以短小、分集的形式呈现，常融入肥皂剧式元素，旨在激发观众兴趣并促成持续观看。此类连续剧式微短剧在 TikTok 用户中颇受欢迎。据 Business Insider 今年早些时候报道，该格式在 2025 年于美国市场创造了 13 亿美元收入，其中大部分来自观众的直接付费。
TikTok 一直在挖掘这一潜力，已在应用内设立专门的 Minis 专区，并于 2026 年初在美国和巴西推出了独立的微短剧应用 PineDrama。
显然，TikTok 也看到了品牌方的兴趣，因此新增更多广告选项，以帮助推广与品牌调性一致的微短剧，作为一种新的推广形式。
TikTok 官方表示：“TikTok Mini Dramas 允许品牌和营销人员直接在 TikTok 上构建和发布分集剧情内容。企业现在可以通过 TikTok 的新广告解决方案 TikTok Growth Max 来放大其 Mini Dramas，从而发展平台内业务，并在发现、互动和转化方面最大化表现。”
TikTok 称，Growth Max 推广将“强力助推”微短剧，通过利用广告自动化和站内信号来触达高意向受众，从而驱动更多收入和更优广告表现。
TikTok 还指出：“在受众重叠极少的情况下，TikTok Growth Max 活动可带来 52% 的增量触达提升，超出站外获客活动。此外，同时推广平台内 Mini Dramas 和站外应用，可使广告主规模提升 10 倍，这得益于已被验证的变现效果和性能提升。”
这或许为品牌提供了一种进入 TikTok 的新方式，通过基于熟悉叙事原则、可融入品牌推广的公式化视频路径来实现。
创作引人入胜的故事并不容易，但通过熟悉关键要素，或与现有微短剧创作者合作，品牌或许能够利用 TikTok 扩展后的推广策略。