Pinterest 发布青少年福祉报告，强调平台正向作用

Pinterest 于周二发布了一份新报告，探讨青少年如何使用其应用，并阐述了平台在用户福祉方面更为审慎的方法如何促使其年轻用户群体中出现更积极的使用趋势。

该报告是 Pinterest 此前“线上发现、线下参与”推广活动的延伸。通过这一活动，该平台一直将自己定位为现实世界社交参与的积极推动者，而非旨在让用户持续刷屏的时间消耗工具。

正如 Pinterest 所解释的那样：“在 Pinterest，我们相信你在线上能找到的最好的东西，就是让你有理由去线下的东西。作为一个视觉搜索与发现平台，人们来到这里寻找他们想做、想创造和想尝试的下一件事的想法。而最能体现这一点的，莫过于每天使用 Pinterest 的青少年。”

Pinterest 表示，其年轻用户（目前使用该应用的频率比以往任何时候都高）从 Pin 图中寻求灵感，并通过站内保存和搜索来整理自己的想法。

“超过77%的活跃青少年用户使用 Pinterest 搜索栏来主动探索自己的兴趣，而且青少年访问其设置和首页控制功能的频率几乎是其他年龄段用户的两倍，”Pinterest 表示。“因为我们让用户能够轻松地调整推荐内容，青少年可以随着兴趣的变化，快速塑造并重塑自己的使用体验。”

在具体搜索方面，Pinterest 表示青少年正在寻求艺术灵感，青少年用户在艺术搜索方面的活跃度是其他年龄段的1.26倍。

Pinterest 指出，青少年受众中的一些关键搜索主题包括：绘画参考、动漫风格、素描教程、壁纸和卧室装饰，这凸显了该应用在发现线下项目方面的用途。

为了巩固对年轻用户的支持体系，Pinterest 表示将把其“无干扰校园提醒”功能扩展到30多个国家。

该功能于2025年4月推出，旨在发送提醒，促使年轻用户在白天放下设备。

Pinterest 称，这些提醒已向美国、加拿大、法国、英国、德国和巴西的450万青少年展示。

此外，Pinterest 正在扩展其“(Me)dia Mindfulness”资源中心，该中心旨在为青少年和成年人提供数字素养技能。该平台还推出了一个新的创伤知情福祉空间，名为“Protect Your Energy”，公司称该空间将把“数字消费模式与心理、情感和身体健康联系起来”。

Pinterest 还计划增加对更多青少年心理健康项目的慈善捐赠，并打算帮助美国学生通过学校获取心理健康资源。

从很多方面来看，Pinterest 的这份报告似乎有些针对 Meta 的意味。Meta 目前正因被认为未能保护年轻用户而成为头条新闻。

Pinterest 似乎正借此机会，通过将自身平台定位为年轻人的积极体验，来转移外界对有问题的社交媒体使用行为的指责。

“Pinterest 不是一个让用户陷入无尽信息流的社交媒体平台，”该公司表示。“相反，青少年告诉我们，他们保存 Pin 图是有目的的。他们登录，找到想要的东西，然后下线去实现它。正因为如此，他们每周在 Pinterest 上花费的时间比其他数字空间要少。”

强调用户使用其应用的时间更少，因此看到广告的可能性也更低，这对于一个依赖广告收入维持运营的平台来说，可能是一个难以推销的卖点。但显然，Pinterest 相信这是其推广工作的一个宝贵角度。