Snapchat 强化其作为体育互动平台的价值主张
Snapchat在NBA总决赛与2026年FIFA世界杯开赛前夕，向营销人员重申其作为体育实时互动平台的核心价值。平台披露，其全球月活跃用户达9.46亿，其中每月平均有2.15亿用户观看体育内容。相关数据显示，2026年冬奥会AR体验覆盖超1.1亿用户，超级碗周日的AR互动接近20亿次，相关Spotlight内容浏览量同比增长79%。平台同时预告了针对世界杯的Bitmoji球衣及美国足协官方数字周边等激活计划。
随着NBA总决赛即将开打，2026年FIFA世界杯也临近揭幕，Snapchat向营销人员重新阐述了其作为体育迷互动平台的价值，并说明了广告主可如何利用这一生态。
Snapchat在官方公告中表示：“凭借全球9.46亿月活跃用户的社区，其中每月平均有2.15亿Snapchatter观看体育内容，Snapchat已成为实时体育互动的首选平台。”
为佐证这一说法，Snapchat提供了近期重大体育赛事期间的用户参与数据，涵盖2026年冬奥会、超级碗LX以及NBA全明星赛。
- 2026年冬奥会期间的AR体验覆盖全球超过1.1亿Snapchatter，并产生超过3.07亿次总曝光。
- 超级碗周日当天，北美Snapchatter的AR互动次数接近20亿次。
- 与超级碗周日相关的Spotlight内容浏览量超过4700万次，同比增长79%。
Snapchat的高活跃社区显然对大型体育赛事投入了高度关注，而该平台以个人化内容分享为核心的产品逻辑，也进一步强化了用户间的社群化观赛体验。
对于希望切入体育互动场景、在用户兴趣峰值期触达受众的营销人员而言，这或许意味着更多可挖掘的机会。
在具体落地层面，Snapchat同时预告了其针对世界杯的系列激活方案，包括Bitmoji球队球衣，以及美国足协官方授权的数字周边商品。
此外，Snapchat还将围绕世界杯推出一系列AR互动体验，并配合其他社区层面的用户活动。
应用内体育内容所展现的参与度，确实为体育相关营销方提供了可观的潜在触点，值得在联动营销策划中加以考量。