Meta 聘请 Snap 前全球内容合作总监，加码 AI 眼镜推广

Meta 正寻求在人工智能眼镜领域发起新一轮攻势，以提升其 AI 技术对普通用户的实用价值。为此，公司已聘请 Snap 前全球内容合作总监 Jim Shepherd，据《好莱坞报道者》消息，他将负责吸引更多名人和高知名度用户使用 Meta 的 AI 设备。

Shepherd 此前在 Snap 母公司 Snap Inc. 任职期间，曾主导建立与创作者及名人明星的合作关系，涵盖音乐人、体育明星及其他影响力人物。如今，他将把这些经验和人脉带入 Meta，推动更多高知名度用户佩戴 Meta Ray-Ban 眼镜，并发布由 Meta 眼镜拍摄的内容，从而激发消费者的兴趣。

Meta 的 AI 眼镜产品在市场上表现亮眼，2025 年销量同比增长超过 3 倍。公司有时甚至难以满足市场需求。在持续探索增强 AI 模型实用性、并为其巨额 AI 研发投入寻求合理回报的背景下，加大对这一设备的推广力度，对 Meta 而言是合乎逻辑的商业举措。

与此同时，Meta 也在规划新产品线。据报道，这包括一款 AI 挂坠，可让用户随时调用 Meta AI，以及计划于 2027 年推出的 AR 眼镜。这些产品将进一步丰富 Meta 的 AI 硬件生态。

值得注意的是，Shepherd 的前东家 Snap 也计划在不久的将来推出自己的 AR 眼镜。这为 Meta 的新一轮推广增添了竞争变量——Meta 不仅要展示自身产品优势，还需防范 Snap 可能获得的市场关注。

聘请一位熟悉 Snap 内部策略的前员工来指导推广工作，可能成为越来越有价值的策略。同时，这项新人事任命也将帮助 Meta 与那些在年轻受众中具有号召力的明星和网红建立联系。

Meta 在 AI 开发上的巨额投入已引发投资者对其盈利前景的质疑。部分股东担忧，公司如何能将投资转化为利润并收回成本。在此背景下，消费者需求成为关键一环，而 AI 眼镜被视为 Meta 在下一轮技术转型中的重要支柱。

让 AI 眼镜出现在有影响力的用户脸上，并通过他们展示设备的实际用途，无疑将有助于推动这一目标的实现。