Pinterest 面向中小企业推出两项 AI 广告新功能

Pinterest 宣布为中小企业推出两项全新的人工智能广告选项，此举旨在通过吸引更多中小企业客户来扩大其收入基础。

在扩展其 AI 驱动的 Pinterest Performance+ 套件过程中，Pinterest 新增了 Performance+ 新客获取功能（Performance+ new customer acquisition），旨在帮助中小企业专注于获取新客户。同时，Pinterest 还为 Shopify 商家推出了单次点击的 Performance+ 购物广告（one-click Performance+ shopping）。

首先，Performance+ 新客获取功能将赋予广告主更多控制权，决定他们愿意为新客户触达支付多少费用，并提供改进的定向能力，以更精准地锁定目标受众。

广告主可以上传或定义现有客户群体，以设定定向参数。随后，企业可通过价值规则（value rules）为新客户分配更高价值，从而将推广重点放在新买家身上。

其理念是让 Pinterest 的系统自动识别具有相似特征和兴趣的用户，从而带来更多业务。

Pinterest 表示，在测试中，Performance+ 新客获取功能平均使新客户转化率提升了 64%。

与此同时，Pinterest 的单次点击购物推广功能将让 Shopify 用户更轻松地启动 Pin 广告活动。

Pinterest 解释道：“我们全新的预构建 Pinterest Performance+ 广告活动模板正是为此设计，符合条件的商家可通过 Pinterest 的广告管理器或直接在 Pinterest 的 Shopify 集成中使用。”

符合条件的商家将能够直接从其 Shopify 集成中启动 Pinterest Performance+ 购物广告活动，“默认启用最佳实践，并可通过单次点击即可启动，”Pinterest 表示。

Pinterest 正在努力扩展其广告业务，并抓住关键机遇，此前该公司在今年第一季度的营收未达预期。这项工作将主要聚焦于拓展国际市场，但 Pinterest 也在寻求通过中小企业推动更多增长，以最大化其收入并展示机会。

这两项新选项正是朝着这一方向迈出的步伐，可能最终对中小企业营销人员产生重要价值。