Snapchat 推出 AI 驱动的广告创建工具套件

Snapchat 正着手通过一系列新增的人工智能功能来强化其广告业务，其中包括引导式广告设置流程、动态产品广告（Dynamic Product Ads）以及更新后的创意工具。这些举措旨在简化广告主从构思到投放的全链路操作。

AI 聊天机器人入驻 Ads Manager

首先，Snapchat 正在其广告管理平台（Snapchat Ads Manager）内推出一款由 AI 驱动的聊天机器人。该机器人允许广告主描述其营销目标，并据此获得关于广告系列设置的定制化指导。

据 Snapchat 介绍，这一 AI 助手还能针对广告投放中的错误修正与性能优化提供具体建议，并可推荐额外的增强方案，以帮助广告主最大化广告系列的潜力。

当前，为广告平台配备 AI 助手以引导投放流程正逐渐成为行业常态，因此 Snapchat 跟进这一趋势并不令人意外。

动态产品广告模型升级

Snapchat 同时对其动态产品广告进行了升级。该公司表示，新版本引入了一类“代理式推荐模型”，该模型能够综合用户行为、产品偏好、全漏斗信号以及实时意图，以更高的精准度和更强的性能向用户展示最相关的产品。

换言之，升级后的动态产品广告将能为 Snapchat 用户提供更具相关性的商品推荐，这有望直接转化为广告投放效果的提升。

创意工具与第三方 AI 代理接入

在创意层面，Snapchat 新增了多项工具，包括：Smart upscale（智能放大），用于将现有素材优化适配至全屏竖屏的 Snapchat 格式；图生视频（image-to-video）生成功能；以及背景图像增强功能，允许营销人员更新其视觉素材的语境。

此外，Snapchat 正通过其自有的 Model Content Protocol 服务器向第三方 AI 代理开放广告平台。这意味着营销人员可以选择使用自己偏好的 AI 工具来辅助规划 Snapchat 广告策略。

Snap Creator Network 即将上线

最后，Snapchat 宣布推出全新的 Snap Creator Network。这是一个由 AI 驱动的系统，旨在简化创作者发现与广告活动激活的流程。

Snapchat 官方表示：“广告主可以描述他们正在寻找的创作者特征——包括受众群体、风格基调、内容类别或营销活动目标——Snap Creator Network 会帮助匹配符合其受众与活动需求的创作者。该系统精简了推荐、外联和激活流程，帮助品牌更快地从创意构思走向实际执行。”

理想情况下，该系统将有助于提供更精准的品牌与网红合作推荐，从而减少人工评估创作者资料的繁琐工作。

Snapchat 透露，Creator Network 计划于今年晚些时候正式上线。

商业化压力下的必要升级

总体来看，这些更新颇为实用，通过提供对话式、引导式的工具，使 Snapchat 的广告网络更加贴合当前数字营销生态的演变趋势，帮助广告主构建更高效的广告活动。

而 Snapchat 也确实需要提振其广告业务。根据相关报道，该平台在第一季度于美国和欧洲（其最大的两个收入市场）的使用率均出现下滑。这可能意味着该应用已接近市场饱和，受众增长触及天花板。若果真如此，Snapchat 就必须设法从现有用户群体中挖掘更多商业价值。改进定向工具，或许是帮助广告合作伙伴最大化广告曝光并提升投资回报率（ROI）的另一条有效路径。