Meta推出高级AI广告功能，强化创意测试与创作者营销

Meta 于近期宣布推出多项基于人工智能的广告实验新选项，旨在为广告主提供更充分的能力，以测试和学习其最新的 AI 广告工具。同时，该公司正在整合面向品牌的创作者发现功能，以简化联盟营销活动的启动流程。

端到端创意解决方案：品牌感知的 AI 生成工具

首先，Meta 在 Ads Manager 中推出了一项名为“端到端创意解决方案”的新功能，其中包含品牌感知的创意生成工具。用通俗的话说，这提供了一种测试 Meta AI 广告生成工具的新方式，这些工具现在将更贴合品牌现有的风格和语调。

该测试流程最初将面向部分广告主开放，可通过 Ads Manager 中的“工具”标签访问。它将提供更多途径，让广告主尝试不同的创意选项，以提升广告表现。

Meta 解释称：“了解哪些广告表现良好，基于对您业务有效的内容生成新广告，并进行测试——这样您的下一个创意决策就能以真实表现数据为依据，而非凭空猜测。作为创意团队和媒体团队的共享空间，该解决方案能将广告活动洞察实时转化为您的下一个创意决策，在表现与下一步行动之间形成闭环。”

新的测试工具箱将根据每个品牌的独特身份和语调，参考其过往广告和帖子，提供广告策略建议。测试过程还将包含对各应用内整体广告响应趋势的说明，为营销人员提供广泛的创意方向参考。

Meta 同时升级了文本生成工具。这些工具现在能够生成标题和说明文案选项，改进语言翻译功能（支持更多语种），并优化创意审批流程。Meta 表示，这将为广告主提供“更精简、更集成”的创意修改反馈。

在另一领域，Meta 将 Creator Marketplace 与 Partnership Ads Hub 合并为一个统一界面，命名为“Meta Creator Marketing Hub”，并计划于今年晚些时候正式上线。

Meta 透露，目前其 Creator Marketplace 中已收录超过 500 万个 Instagram 创作者，为品牌合作提供了广泛选择。

这一整合后的列表将简化品牌与感兴趣创作者的对接流程。Meta 表示：“这个新的统一目的地将使营销人员更容易从发现创作者，过渡到寻找与其品牌相关的内容，并将其激活为合作广告。”

此外，Meta 还将 Facebook 创作者纳入 Creator Marketplace，并增加了更多工具，用于提醒营销人员注意创作者内容中已有的产品提及。

这些新增功能将提供更多途径，让广告主了解 Meta 广告及其不断进步的 AI 匹配工具（面向受众和创作者）的可能性。

Meta 称其 AI 技术已带来实际成效。根据对超过 100 万个 Meta 广告活动的近期分析，Meta 表示，广告主在 Meta 上每投入 1 美元，平均可获得 4.13 美元的收入回报，较 2022 年增长了 25%。

这表明，随着 Meta 构建更先进的 AI 模型，利用其庞大的用户知识库来识别更精准的广告目标，其 AI 定向能力正在为广告主带来实际效益。