Facebook 测试帖子浏览量显示功能

Facebook 可能成为 Meta 旗下最新一个在帖子中直接显示浏览量的应用。部分用户已收到通知，其帖子将显示新的浏览量计数。

如上图所示，应用研究员 Radu Oncescu 在 Threads 上分享的截图显示，Facebook 正在主帖子界面显示浏览量，但该数字目前仅创作者本人可见。

这一变化可能对创作者产生激励或打击作用，具体取决于浏览量高低。但无论如何，相比其他社交媒体指标，浏览量或许更能反映帖子表现。

事实上，Meta 一直在推动以浏览量取代其他数据点，并将其作为主要指标，以确保内容创作者专注于正确的要素。此前，Instagram 已更新指标，将浏览量作为核心关注点。

传统上，社交媒体创作者习惯用点赞数和粉丝数来衡量帖子表现。但 Meta 多年来一直告知创作者，范式已经改变，这些不再是衡量热度或互动的最佳指标。

这是因为，在算法能够识别用户兴趣的时代，人们与社交媒体内容的互动方式已经演变。

过去，Instagram 和 Facebook 的信息流主要围绕用户明确关注的账号和主页构建。这确保了这些用户的更新能出现在信息流中，但也意味着，信息流之外的内容因缺乏曝光而难以获得应有的触达和互动。

如今，日益智能的算法通过推荐全平台用户的内容扩展了这一模式。因此，主信息流现在主要由用户未关注的账号内容构成，这些推荐基于用户的使用和互动行为，而非直接的用户信号。

实际上，Instagram 信息流中超过 50% 的帖子是由 Meta 的人工智能推荐系统推送的。这也意味着，用户关注的账号不再是影响其应用体验的最大因素，粉丝数作为指标的代表性因此下降。

与此同时，由于担心点赞会被公开广播，可能泄露用户不愿透露的信息，人们的点赞行为也明显减少。

因此，浏览量成为更重要的关注点。这也是 Meta 加强 Instagram 浏览量数据、在 Threads 上添加浏览量信息，并现在尝试在 Facebook 帖子中显示浏览量的原因。

这一功能是否有价值？

Facebook 的使用率似乎正在下降，低浏览量可能进一步打击用户的发帖积极性。但同时，它也能提供更准确的性能视角，有助于用户理解互动情况。

Meta 已向 SMT 确认，正在测试 Facebook 帖子浏览量显示功能。目前，专业模式下的所有创作者均可使用该显示功能，而普通个人主页则处于有限测试阶段。