Pinterest品牌建设六步法：从趋势洞察到AI工具应用

随着营销人员将目光投向2026年下半年，他们正面临一项关键任务：为假日促销制定高效且前瞻性的早期方案，以便在全年最重要的第四季度最大化品牌曝光与销售成果。

与此同时，由于用户在线行为不断变化，新的发现趋势与路径持续涌现，评估新兴机会与潜在的用户触达渠道同样至关重要。

Pinterest目前拥有6.31亿以购物为导向的月活跃用户，该平台可能提供大量可能性。平台一直在完善其发现工具，并针对每位用户调整和定制搜索结果。同时，它也成为许多购物趋势的关键参考点。

以下是一些关键建议，可帮助营销人员在应用中为品牌建立稳固的阵地。

1. 善用Pinterest Trends

过去几年，Pinterest持续完善其趋势工具，目前应用已能提供整体Pin趋势与购物专属洞察，并支持按关键词进行站内搜索。

营销人员可以从中洞察增长趋势、季节性趋势及相关搜索词，还能按人口统计特征筛选结果，并为搜索添加限定关键词。点击任意高亮主题，可查看Pin示例，了解哪些内容正在引起用户共鸣。

平台还提供推广Pin功能。该公司在邮件中表示，对于希望测试其自然创意帖子能否作为广告投放的企业，推广品牌Pin尤其有帮助。

2. 利用Pinterest搜索

Pinterest的站内搜索功能允许用户按Pin、个人资料、产品和画板等条件进行筛选。这些类别都能帮助营销人员更深入地了解趋势和话题。搜索功能还有助于识别其细分领域内的头部影响者。

根据影响者的覆盖范围和互动情况，这可以引导品牌在应用内寻找潜在的合作对象。

3. 记录有效内容

营销人员还应留意哪些内容格式能带来最高的互动率，无论是针对整体趋势还是购物洞察。这包括颜色、图片和视频，这些都能为品牌策略提供参考。同时，应关注产品描述细节，并思考其他相关品牌正在聚焦哪些方向。

在Pin信息流中脱颖而出至关重要，因此营销人员需要将互动数据纳入考量。此外，查看评论也有帮助——尽管Pinterest上的评论相对较少，但仍能提供一定指引。

时机同样重要。该公司表示，当品牌关注应用中的关键季节性节点或生活时刻时，可以制定出在用户规划特定活动时与之建立联系的策略。

4. 标签是否必要？

营销人员是否应该在帖子中使用标签？

Pinterest的搜索工具在根据相关上下文展示内容方面已变得更为精准，因此营销人员无需在Pin中添加特定标签。然而，相关关键词仍然重要，因此值得留意他人使用的关键术语，并在Pinterest Trends中搜索这些词，以确认用户是否确实在用它们发现内容。

5. 制定策略

基于上述初步调研，营销人员可以根据目标受众真正产生共鸣的内容，制定Pin发布策略。

尤其值得关注的是，对购物趋势保持更具体的聚焦可能具有价值。这种方法与那些在购买路径上使用该应用进行发现的Pinners相契合。

6. 分析与优化

策略落地后，营销人员可利用Pinterest个人资料中的Insights功能，检查哪些做法有效、哪些无效，并加大对最佳方案的投入。

一如既往，重要的是关注真正推动销售活动的因素，而非泛泛的指标。每个企业都有各自的目标，因此应将焦点缩小到能带来实际成果的关键数字上，而不是沉迷于虚荣数据。

该公司近期还推出了新的人工智能驱动的商业助手，据称可帮助品牌提升广告表现。

Pinterest已确立其作为关键产品发现平台的地位，因此它可以成为许多品牌整体社交媒体策略的有力补充。并非所有企业都需要在Pinterest上布局，但值得进行调研，观察哪些内容能引起Pin用户的共鸣，尤其是人们基于Pin想要购买什么。