Meta发布假日营销指南，聚焦AI驱动的全渠道购物旅程

Meta于本周发布了一系列关于假日活动规划的博客文章，概述了购物旅程的演变方式，并详细说明了营销者如何调整策略，以适应新的发现与购买行为。

该系列的核心观点是：消费者现在在多种平台和界面上发现产品，营销者必须将这一变化纳入考量。

据Meta称：“全球86%的假日购物者使用社交媒体获取灵感，涵盖Reels、Stories和Feed，其中58%的Z世代通过Reels和Stories发现礼物。64%在Instagram上发现产品的人倾向于购买。你提供的格式越多，Meta Advantage+在整个季节中就越能将合适的创意匹配给合适的人。”

这正是该系列的重点所在。营销者应积极采用Meta的人工智能驱动的Advantage+广告系列，以更有效地触达潜在客户。

Meta表示，假日购物旅程现在包含四个截然不同的阶段：

• 发现阶段：从10月到11月初
• 促销阶段：即黑色星期五和网络星期一
• 送礼阶段：贯穿整个12月
• 新起点阶段：从12月底延续至新年

为确保营销者与这些阶段对齐，Meta建议他们尽早启动广告系列。这将有助于学习阶段的完成，并确保Meta的系统能够理解受众对其促销活动的反应。

Meta表示，其先进的Advantage+广告系列可以通过在10月至12月期间自动向潜在买家逐步投放广告，帮助营销者更好地适应不断演变的发现模式。

“系统实时读取意图信号，并将你的广告投放到最有可能推动该特定人群在特定时刻采取下一步行动的界面，”Meta表示。

Meta补充说，Advantage+可以通过利用Meta的全部库存（“包括竞争和成本较低的高表现位置”）来为广告主节省广告支出。

Meta建议广告主尽快为假日广告系列启用Advantage+位置。这样，他们可以开始学习期，并确保在黑色星期五之前，其广告系列以最高效率运行。

最后，Meta建议营销者使用转化提升（Conversion Lift）分析，以更好地衡量购买路径，并确保对其Meta广告系列进行准确的性能跟踪，从而归因于所推动的销售。

这里包含了一些有价值的提示和见解，将有助于活动规划，并确保品牌从假日营销努力中获得最大收益。